Eye Tracking (Seguimiento Ocular)

También conocido como: Eye Tracking, Seguimiento de Mirada, Visual Attention, Heatmap

Tecnología que registra hacia dónde miran los ojos del consumidor para medir la atención visual en publicidad, empaques o anaqueles.

El Eye Tracking (Seguimiento Ocular) es una tecnología que registra con precisión los movimientos oculares de una persona —hacia dónde mira, cuánto tiempo, en qué orden, y qué áreas pasa por alto— para medir la atención visual ante estímulos de marketing como anuncios, empaques, planogramas de anaquel, o interfaces digitales.

En investigación de mercados, el eye tracking se aplica en: packaging test (¿qué elementos del empaque capturan la atención primero?), shelf studies (¿cómo navega visualmente el shopper el anaquel?), ad testing (¿qué escenas de un spot generan más atención?), y evaluación de websites y apps (UX research).

Con IA y modelos de atención computacional, es posible predecir mapas de calor de atención visual sin necesidad de equipos de eye tracking físico, usando solo imágenes del estímulo como input. Herramientas como EyeQuant o Attention Insight hacen esto de forma rápida y económica.

Atlantia integra análisis de atención visual en sus estudios de Packaging Test y Shelf Test.