Optimización de Concepto

También conocido como: Concept Optimization, Optimización de Producto, Concept Refinement

Proceso de mejora iterativa de un concepto de producto basado en feedback de investigación para maximizar su potencial de mercado.

La Optimización de Concepto es el proceso iterativo de mejorar un concepto de producto o servicio basándose en los resultados de investigación. A diferencia del Concept Test estándar (que evalúa para go/no-go), la optimización asume que el concepto tiene potencial pero busca identificar exactamente qué elementos mejorar.

Técnicas de optimización: (1) MaxDiff para identificar cuáles elementos del concepto son más valorados; (2) Conjoint para entender qué combinaciones de características maximizan el atractivo; (3) análisis de texto de verbatims para identificar barreras específicas; (4) iteración ágil de concepto con feedback de rondas sucesivas de research.

Con IA, es posible generar y probar múltiples variaciones de un concepto en paralelo de forma más rápida y económica que los procesos tradicionales.