IDI (Entrevista en Profundidad)

También conocido como: In-Depth Interview, Entrevista a Profundidad, Entrevista Individual, IDI

Entrevista individual de 45-90 minutos con un consumidor para explorar en profundidad sus experiencias, motivaciones y perspectivas.

La IDI (In-Depth Interview o Entrevista en Profundidad) es una conversación individual extensa y no estructurada —o semiestructurada— entre un investigador experto y un participante, con el objetivo de explorar en profundidad sus experiencias personales, motivaciones, creencias, actitudes y perspectivas sobre un tema específico.

A diferencia del focus group, la IDI elimina la influencia del grupo y permite un nivel mayor de profundidad y honestidad, especialmente en temas sensibles o complejos. Su formato flexible permite seguir las narrativas del participante de forma orgánica.

Técnicas específicas de IDI: laddering (encadenar preguntas '¿por qué?' para llegar a valores fundamentales), técnicas proyectivas (metáforas, personificación de marcas, collages), y mapas de experiencia construidos con el participante.

Atlantia utiliza IDIs tanto en formato presencial como online (con moderación de IA asistida) para proyectos que requieren profundidad cualitativa.