Panel Online

También conocido como: Research Panel, Panel de Encuestados, Survey Panel

Grupo de personas inscritas y verificadas que acuerdan responder encuestas periódicamente a cambio de incentivos.

Un Panel Online es un grupo de personas previamente reclutadas, verificadas y perfiladas que han acordado participar en investigaciones de mercados mediante encuestas en línea de forma periódica, a cambio de incentivos económicos o de otro tipo (puntos, sorteos, donaciones a caridad).

Los paneles online son la forma más común y escalable de recolección de datos cuantitativos en investigación de mercados. Los principales proveedores globales incluyen Dynata, Lucid, Cint, Toluna y Kantar. En LATAM, existen proveedores especializados con paneles representativos para México, Colombia, Chile, Perú y Argentina.

Las métricas de calidad del panel más importantes son: tasa de respuesta, tasa de terminación, tasas de speeders y straight-liners, y la diversidad demográfica. La calidad de los paneles ha sido un tema creciente de debate en la industria con la proliferación de bots y participantes de baja calidad.

Atlantia trabaja con paneles de alta calidad y tiene protocolos propios de validación de datos para garantizar la integridad de los resultados.