Representatividad

También conocido como: Sample Representativeness, Representatividad Muestral

Grado en que la muestra de una encuesta refleja con precisión la distribución de características de la población objetivo.

La Representatividad es la propiedad estadística que indica en qué medida la composición de una muestra de investigación refleja con precisión la distribución de características relevantes —demográficas, actitudinales, de comportamiento— de la población objetivo que se quiere estudiar.

Una muestra representativa permite generalizar los resultados de la investigación a la población total con un margen de error conocido. Una muestra no representativa puede generar conclusiones sistemáticamente sesgadas que lleven a decisiones de negocio incorrectas.

La representatividad se logra mediante diseño de muestreo adecuado (muestreo probabilístico o cuotas bien definidas) y verificada mediante comparación de la distribución de la muestra con datos censales o estudios de referencia. Cuando hay desequilibrios residuales, se corrigen mediante ponderación.