Pre-test y Post-test Publicitario

También conocido como: Antes-Después, Campaign Evaluation, Pre/Post Study

Medición de métricas de marca antes y después de una campaña publicitaria para evaluar su impacto incremental.

El Pre-test / Post-test Publicitario es una metodología de evaluación de efectividad donde se miden métricas clave de marca —awareness, consideración, intención de compra, atributos de imagen— antes del inicio de una campaña (pre-test) y después de su período de difusión (post-test), para cuantificar el cambio atribuible a la campaña.

El diseño básico mide el cambio en el tiempo dentro del mismo mercado. Los diseños más robustos usan un grupo de control (mercado no expuesto a la campaña) para controlar por factores externos que podrían haber causado el cambio de forma independiente a la publicidad.

Atlantia integra el pre/post-test como componente estándar de evaluación de efectividad publicitaria, complementando los datos de brand tracking continuo.