Regresión

También conocido como: Linear Regression, Regresión Lineal, Statistical Regression

Técnica estadística que cuantifica la relación entre una variable dependiente y una o más variables predictoras.

La Regresión es una familia de técnicas estadísticas que cuantifican la relación entre una variable dependiente (lo que queremos explicar o predecir) y una o más variables predictoras o independientes (los factores que explican el comportamiento de la variable dependiente).

En investigación de mercados, la regresión tiene aplicaciones en: Driver Analysis (qué atributos de un producto o servicio impulsan más la satisfacción general), predicción de comportamiento de compra (qué factores predicen mejor la probabilidad de compra), y Marketing Mix Modeling (cómo contribuye cada canal de marketing a las ventas).

Tipos principales: Regresión Lineal Múltiple (variable dependiente continua), Regresión Logística (variable dependiente binaria: compra/no compra), y Regresión Multinomial (variable dependiente con múltiples categorías).