MMM (Marketing Mix Modeling)

Modelo estadístico que cuantifica el impacto de cada canal de marketing en ventas y ROI.

El Marketing Mix Modeling (MMM) es una técnica de análisis que utiliza modelos de regresión para cuantificar la contribución de cada canal de marketing (TV, digital, OOH, trade, etc.) a las ventas. Permite optimizar la asignación de presupuesto y calcular el ROI por canal.

Con la evolución de la privacidad digital y la desaparición de cookies de terceros, el MMM ha resurgido como una metodología clave para la atribución de marketing. Los modelos de IA de Atlantia aceleran la construcción y calibración de estos modelos.