MMM (Marketing Mix Modeling)

También conocido como: Marketing Mix Modeling, Media Mix Modeling, MMM, Econometría de Marketing

Modelo estadístico que cuantifica el impacto de cada canal de marketing en ventas, permitiendo optimizar el presupuesto publicitario.

El Marketing Mix Modeling (MMM) es un modelo estadístico que cuantifica la contribución de cada factor del marketing mix —TV, digital, OOH, trade, precio, distribución, estacionalidad, competencia— a las ventas observadas. Usa técnicas de regresión de series de tiempo con adstocks (efectos de carryover) para modelar el impacto inmediato y diferido de la publicidad.

Con la desaparición de las cookies de terceros y las restricciones de privacidad, el MMM ha resurgido como una alternativa de atribución de marketing a nivel agregado que no depende de datos personales identificables.

Las principales aplicaciones son: optimización de presupuesto entre canales (budget allocation), medición del ROI publicitario, análisis de elasticidad precio, y simulación de escenarios de inversión.

Atlantia incluye capacidades de MMM en su plataforma de análisis para ayudar a las marcas a optimizar su inversión de marketing.