Communication Test

También conocido como: Message Testing, Communication Research, Prueba de Mensaje

Investigación que evalúa si el mensaje de una pieza de comunicación es comprendido, creído y relevante para la audiencia objetivo.

El Communication Test (o Message Test) es una metodología de investigación que evalúa si una pieza de comunicación —anuncio, empaque, folleto, landing page— comunica efectivamente el mensaje deseado a la audiencia objetivo: ¿se entiende el mensaje principal? ¿Se cree? ¿Es relevante? ¿Qué otros mensajes no intencionados se están comunicando?

Es especialmente crítico para: lanzamiento de nuevos productos con propuestas de valor innovadoras que requieren educación al consumidor, cambios de posicionamiento de marca, comunicación de beneficios técnicos que pueden resultar confusos, y evaluación de materiales de marketing para mercados culturalmente específicos.

Atlantia combina Communication Testing con Claims Testing para asegurar que tanto el mensaje global como las promesas específicas sean efectivas antes de invertir en producción y difusión.