White Space (Espacio en Blanco)

También conocido como: Espacio en Blanco, Market Gap, Oportunidad de Mercado, Category White Space

Oportunidad de mercado o segmento de demanda no cubierto actualmente por ninguna oferta en la categoría.

El White Space (Espacio en Blanco) se refiere a las oportunidades de mercado, segmentos de necesidad o territorios de producto que existen pero que ninguna oferta actual satisface adecuadamente. Identificar white spaces es uno de los objetivos más valiosos de la investigación de innovación.

Los white spaces pueden existir en múltiples dimensiones: un segmento de consumidores desatendido, una ocasión de uso sin solución adecuada, un beneficio funcional o emocional que nadie está ofreciendo, o una combinación de precio/calidad sin representación en el mercado.

La identificación de white spaces requiere una visión integral del mercado: datos de U&A, mapas de percepción de marca, análisis de demanda, y comprensión profunda de las tendencias culturales y de consumo.

El Consumer Demand Map de Atlantia es específicamente diseñado para identificar white spaces en categorías de consumo en LATAM.