Big Data

También conocido como: Big Data, Grandes Datos, Data Analytics, Datos Masivos

Grandes volúmenes de datos estructurados y no estructurados que requieren tecnologías especiales para su almacenamiento, procesamiento y análisis.

Big Data se refiere a conjuntos de datos de tal volumen, velocidad y variedad que no pueden ser procesados eficientemente con las herramientas de base de datos y análisis tradicionales. Se caracteriza por las '5 V's': Volumen (terabytes o petabytes de datos), Velocidad (generación y procesamiento en tiempo real o near-real-time), Variedad (datos estructurados, semiestructurados y no estructurados), Veracidad (calidad y confiabilidad de los datos), y Valor (los insights accionables que se pueden extraer).

En investigación de mercados, el big data proviene de: transacciones de tarjeta de crédito, datos de geolocalización de smartphones, streams de redes sociales, logs de comportamiento web, datos de sensores IoT, y datos de CRM y e-commerce.

El big data complementa —no reemplaza— la investigación de encuestas: los datos de comportamiento dicen qué hace el consumidor, la investigación de mercados explica por qué lo hace.

Atlantia integra datos de big data en sus análisis para enriquecer los insights de sus estudios cuantitativos y cualitativos.