Brand Awareness (Recordación de Marca)

También conocido como: Recordación de Marca, Brand Recognition, Notoriedad de Marca

Medida del grado en que los consumidores reconocen o recuerdan una marca, medida de forma espontánea o asistida.

El Brand Awareness o Recordación de Marca mide el grado en que una marca es conocida por los consumidores. Se mide de dos formas: (1) Awareness Espontáneo (Top of Mind + Total Espontáneo): el consumidor menciona la marca sin ninguna ayuda; (2) Awareness Asistido: el consumidor reconoce la marca cuando se le muestra o menciona.

El awareness es el primer escalón del Brand Funnel y es un prerequisito para la consideración de compra. Su evolución a lo largo del tiempo es uno de los KPIs más fundamentales del brand management.

El awareness se monitorea continuamente en el Brand Tracker de Atlantia, con desglose por segmento demográfico, geografía y frecuencia de compra.