Category Management

También conocido como: CatMan, Gestión de Categorías, Category Planning

Proceso de gestión estratégica de una categoría de productos como unidad de negocio, con el objetivo de maximizar valor para el consumidor y el retailer.

El Category Management (Gestión por Categorías) es una disciplina de negocio donde fabricantes y retailers trabajan en colaboración para gestionar una categoría de productos como una unidad estratégica de negocio, en lugar de gestionar solo las marcas individuales.

El proceso estándar (Efficient Consumer Response o ECR) incluye: definición de la categoría, rol de la categoría en la tienda, análisis de la situación actual, definición de objetivos, desarrollo de estrategias, implementación táctica (surtido, precio, promoción, exhibición), y evaluación de resultados.

La investigación de mercados es el insumo fundamental del category management: datos de shopper insights, consumer decision tree, análisis de abandono de categoría, y simulaciones de surtido (TURF) informan todas las decisiones de la gestión de categoría.

Atlantia apoya proyectos de category management con sus soluciones de shopper insights y análisis de demanda.