Co-branding

También conocido como: Brand Partnership, Marca Conjunta, Brand Collaboration

Alianza estratégica entre dos o más marcas para lanzar un producto o campaña conjunta, transfiriéndose equity y credibilidad mutuamente.

El Co-branding es una estrategia de marketing donde dos o más marcas se asocian para lanzar un producto, servicio o campaña conjunta, con el objetivo de que cada marca se beneficie del equity, la credibilidad y la audiencia de la otra.

Existen varios tipos: Co-branding de ingredientes (Intel Inside, Gore-Tex), co-branding de valor complementario (Nike + Apple), y co-branding de marketing (colaboraciones de edición limitada).

Desde la perspectiva de investigación de mercados, el co-branding requiere estudios de fit entre marcas —¿son percibidas como compatibles por los consumidores?— y medición del impacto en brand equity de ambas marcas antes, durante y después de la colaboración.