Estudio Transversal (Cross-sectional)

También conocido como: Cross-sectional Study, Estudio Puntual, One-shot Survey

Investigación que mide una población en un único punto en el tiempo, como una 'fotografía' del mercado en un momento dado.

Un Estudio Transversal (Cross-sectional Study) es una investigación que recoge datos de una muestra representativa de la población en un único momento en el tiempo, proporcionando una 'fotografía' del estado actual del mercado, las actitudes o los comportamientos del consumidor.

Es el diseño más común en investigación de mercados por su relativa rapidez y costo: no requiere seguimiento de los mismos participantes a lo largo del tiempo. Ejemplos: un U&A, un Concept Test, o un estudio de satisfacción puntual son todos cross-sectional.

Sus limitaciones versus los estudios longitudinales: no puede detectar cambios a lo largo del tiempo, no puede establecer causalidad temporal, y puede confundir diferencias entre cohortes con cambios reales en la población.

Cuando se quiere entender tendencias, el diseño transversal debe complementarse con olas repetidas que sigan la misma metodología.