Estudio Longitudinal

También conocido como: Panel Study, Seguimiento Longitudinal, Tracking Study

Investigación que mide las mismas variables en la misma muestra o población a lo largo del tiempo para detectar cambios y tendencias.

Un Estudio Longitudinal es una investigación que mide las mismas variables en la misma muestra (panel) o en muestras comparables de la misma población a lo largo de múltiples puntos en el tiempo, con el objetivo de detectar cambios, tendencias y relaciones causales.

En investigación de mercados, los estudios longitudinales más comunes son los Brand Trackers (que miden métricas de marca de forma continua o periódica), los paneles de compra (que rastrean el comportamiento de compra de los mismos hogares a lo largo del tiempo), y los estudios de satisfacción del cliente.

La principal ventaja del diseño longitudinal sobre el cross-sectional es que permite distinguir cambios reales en la población de diferencias entre cohortes, y establecer causalidad temporal ('A ocurrió antes que B').

Atlantia diseña todos sus Brand Trackers como estudios longitudinales para capturar tendencias y evaluar el impacto de acciones de marketing.