Métodos Mixtos

También conocido como: Mixed Methods Research, Investigación Mixta, Multimethod Research

Enfoque de investigación que combina métodos cuantitativos y cualitativos para obtener una comprensión más completa del fenómeno estudiado.

Los Métodos Mixtos (Mixed Methods) son un enfoque de investigación que combina sistemáticamente métodos cuantitativos (encuestas, análisis estadístico, experimentos) con métodos cualitativos (entrevistas, grupos focales, etnografía) en un mismo estudio o programa de investigación.

Existen tres diseños principales: (1) Secuencial explicativo — cuantitativo primero, luego cualitativo para explicar los resultados; (2) Secuencial exploratorio — cualitativo primero para desarrollar hipótesis, luego cuantitativo para probarlas; (3) Convergente — ambos métodos en paralelo, luego integración de resultados.

Los métodos mixtos son el estándar de oro en research cuando se busca no solo saber qué ocurre (cuantitativo) sino también por qué ocurre (cualitativo). Son especialmente valiosos para estudios de U&A, segmentación y satisfacción del cliente.

Atlantia diseña programas de research mixtos que maximizan la complementariedad entre métodos cuantitativos y cualitativos.