Precios Dinámicos (Dynamic Pricing)

También conocido como: Precios Dinámicos, Real-time Pricing, Precio Variable

Estrategia donde los precios se ajustan automáticamente en tiempo real según oferta, demanda, competencia o comportamiento del consumidor.

El Dynamic Pricing (Precios Dinámicos) es una estrategia de pricing donde los precios de productos o servicios se ajustan automáticamente en tiempo real o en respuesta a cambios en: demanda, inventario disponible, precios de la competencia, comportamiento del consumidor (dispositivo, historial, tiempo de sesión) o condiciones del mercado.

Es prevalente en e-commerce (Amazon ajusta millones de precios diariamente), ride-hailing (surge pricing de Uber), aerolíneas, hoteles y energía. Con IA, el dynamic pricing se vuelve más sofisticado: los modelos pueden anticipar cambios de demanda y ajustar precios preventivamente.

En investigación de mercados, estudiar la respuesta del consumidor al dynamic pricing —incluyendo percepciones de equidad y confianza— es un área emergente importante, especialmente en LATAM donde la transparencia de precios es una expectativa cultural fuerte.