Elasticidad Precio

También conocido como: Price Elasticity, Sensibilidad al Precio, Elasticidad Precio-Demanda

Medida de la sensibilidad de la demanda ante cambios en el precio: cuánto cae la demanda cuando el precio sube.

La Elasticidad Precio de la Demanda (EPD) mide la sensibilidad de la cantidad demandada de un producto ante cambios en su precio. Se calcula como el cambio porcentual en la cantidad demandada dividido entre el cambio porcentual en el precio.

Productos inelásticos (EPD < 1 en valor absoluto): la demanda cae poco cuando sube el precio (ej: medicamentos de primera necesidad, cigarrillos). Productos elásticos (EPD > 1): la demanda cae significativamente con aumentos de precio (ej: commodities, productos de lujo no esenciales).

En investigación de mercados, la elasticidad precio se estima mediante Gabor-Granger, Conjoint Analysis, y análisis de datos históricos de ventas y precios (MMM). Conocer la elasticidad es esencial para decisiones de incremento de precios, promociones y estrategia de portafolio.