Ad Testing (Test de Publicidad)

También conocido como: Copy Testing, Prueba de Publicidad, Creative Testing, Ad Research

Investigación que evalúa la efectividad de anuncios antes o después de su difusión, midiendo recall, persuasión, brand linkage y respuesta emocional.

El Ad Testing (o Copy Testing) es la investigación de mercados que evalúa la efectividad de piezas publicitarias —spots de TV, anuncios digitales, OOH, radio— antes de su lanzamiento (pre-test) o después de su difusión (post-test).

Los KPIs estándar de ad testing incluyen: Recall de anuncio (¿lo recuerdan?), Recall de marca (¿lo asocian a la marca correcta?), Comprensión del mensaje, Persuasión (¿aumenta la intención de compra?), Agrado (likeability), Relevancia, Unicidad, y Respuesta emocional.

Atlantia ofrece Ad Testing automatizado con IA que puede evaluar piezas publicitarias en 3-5 días con análisis de respuesta emocional, frame-by-frame analysis de video, y benchmarking versus competidores de la misma categoría.