Brand Linkage

También conocido como: Brand Attribution, Ad-to-Brand Linkage, Brand Credit

Grado en que un consumidor asocia correctamente un anuncio o campaña a la marca anunciada.

El Brand Linkage (o Brand Attribution) es la métrica de ad testing que mide el porcentaje de consumidores que, después de ver un anuncio, lo asocian correctamente a la marca anunciada. Es el puente entre el recall del anuncio y el recall de la marca.

Un anuncio con alto recall pero bajo brand linkage es un problema serio: el consumidor recuerda el anuncio pero no sabe de qué marca es, potencialmente beneficiando a un competidor. Esto ocurre especialmente cuando el anuncio no integra la marca de forma orgánica y memorable.

El brand linkage es particularmente crítico en categorías muy saturadas de publicidad donde los anuncios son similares entre competidores. Marcas con identidad visual fuerte (colores, mascota, jingle) típicamente tienen mayor brand linkage.

Atlantia mide brand linkage como componente estándar en todos sus estudios de Ad Testing.