Diary Study (Estudio de Diario)

También conocido como: Diario del Consumidor, Mobile Diary, Experience Sampling

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Un Diary Study (Estudio de Diario) es una metodología de investigación donde los participantes registran de forma sistemática pero espontánea sus experiencias, pensamientos, comportamientos y emociones a lo largo del tiempo —días, semanas o meses— usando diarios escritos, apps móviles, fotos o video.

Su ventaja sobre entrevistas y grupos focales es la captura de comportamientos y experiencias en el momento en que ocurren (experience sampling), reduciendo el error de memoria retrospectiva. Permite entender la variabilidad del comportamiento cotidiano y la evolución de percepciones a lo largo del tiempo.

Es especialmente útil para: entender el uso de productos en contextos naturales de la vida diaria, capturar el journey de decisión de compra en tiempo real, y estudiar hábitos y rituales de consumo.

Atlantia facilita diary studies móviles como parte de sus proyectos de ethnografía digital y consumer insights.