Focus Group (Grupo Focal)

También conocido como: Focus Group, Grupo Focal, FG, Group Discussion

Sesión de discusión grupal moderada con 6-10 consumidores para explorar actitudes, percepciones y reacciones ante un tema o estímulo.

El Focus Group (Grupo Focal) es una técnica de investigación cualitativa donde un moderador experto conduce una discusión estructurada con un grupo de 6-10 consumidores seleccionados para explorar en profundidad sus actitudes, percepciones, motivaciones y reacciones ante un tema, producto, concepto o campaña de comunicación.

Sus fortalezas: la interacción entre participantes genera insights que no emergen en entrevistas individuales, la dinámica grupal puede revelar tensiones y contradicciones en las actitudes, y es relativamente eficiente en términos de tiempo y costo para investigación exploratoria.

Sus limitaciones: susceptibilidad al groupthink (presión social para conformidad), el participante más vocal puede dominar la conversación, y la muestra pequeña no permite generalizaciones estadísticas.

Atlantia realiza grupos focales tanto presenciales como online como parte de sus proyectos de investigación mixta.