Técnicas Proyectivas

También conocido como: Proyectivos, Projective Tests, Técnicas Indirectas

Métodos cualitativos indirectos que eluden las defensas conscientes del respondente para revelar motivaciones y actitudes más profundas.

Las Técnicas Proyectivas son métodos de investigación cualitativa adaptados de la psicología clínica que usan estímulos indirectos y ambiguos para elicitar respuestas que revelan motivaciones, actitudes y creencias más profundas que las que el participante expresaría en preguntas directas.

Técnicas principales en investigación de mercados: Asociación de palabras (¿qué palabras asocias con esta marca?), Personalización (Si esta marca fuera una persona, ¿cómo sería?), Collage proyectivo (crear una imagen con recortes que represente la marca), Finalización de frases ('La gente que compra esta marca es...'), y Metáfora extendida (ZMET de Zaltman).

Son especialmente útiles para investigar marcas con alta carga simbólica o emocional, y para explorar actitudes sobre temas sensibles donde la respuesta directa puede estar contaminada por deseabilidad social.

Atlantia incluye técnicas proyectivas como parte de sus estudios cualitativos de brand equity e innovación.