Planograma

También conocido como: Shelf Plan, Plano de Anaquel, Category Plan

Representación visual de cómo deben estar organizados los productos en un anaquel o espacio comercial para maximizar ventas.

Un Planograma es una representación visual esquemática —en formato 2D o 3D— de cómo deben estar posicionados y organizados los productos en un anaquel, módulo o espacio comercial específico. Define exactamente qué producto va en qué posición, en qué cantidad de facings, y a qué altura.

Los planogramas son diseñados por las áreas de trade marketing y category management de fabricantes y retailers con el objetivo de maximizar ventas, optimizar el espacio disponible, facilitar la visibilidad de productos clave, y mejorar la experiencia de compra del shopper.

En investigación de mercados, el planograma se evalúa mediante shelf tests virtuales que miden cómo diferentes organizaciones del anaquel impactan en la visibilidad y selección de productos.

Atlantia colabora con sus clientes de trade marketing en la evaluación basada en datos de sus estrategias de planograma.