TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency)

También conocido como: TURF Analysis, Análisis TURF, Reach and Frequency Analysis

Análisis que identifica la combinación óptima de productos, claims o medios que maximiza el alcance sin duplicación entre segmentos.

TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency) es una técnica analítica que determina la combinación óptima de elementos —productos, sabores, presentaciones, claims, medios— que maximiza el alcance total (reach) sin duplicación entre los consumidores que ya estarían cubiertos por otras opciones de la combinación.

En portafolio de productos, TURF responde: ¿cuántos SKUs necesitamos para cubrir al máximo porcentaje de compradores potenciales? ¿Qué sabores nuevos añaden alcance incremental vs. cuáles canibalicen a otros existentes?

En comunicación, TURF ayuda a seleccionar los claims de campaña que llegan al mayor número de consumidores no duplicados. En media planning, identifica los canales con mayor cobertura incremental.

Atlantia aplica TURF en sus estudios de portafolio y concept testing como herramienta de optimización de decisiones de negocio.