Análisis Bayesiano

También conocido como: Bayesian Statistics, Estadística Bayesiana, Bayesian Inference

Enfoque estadístico que actualiza probabilidades basándose en nueva evidencia, combinando conocimiento previo (prior) con datos observados.

El Análisis Bayesiano es un enfoque de estadística inferencial basado en el Teorema de Bayes que combina conocimiento previo (prior) con nueva evidencia (likelihood) para producir una distribución posterior actualizada de probabilidades.

A diferencia de la estadística frecuentista clásica (que responde '¿cuán probable es observar estos datos si la hipótesis nula es verdadera?'), el enfoque bayesiano responde directamente a la pregunta de negocio: '¿Qué probabilidad hay de que la Marca A sea preferida a la B?'.

Aplicaciones en research: A/B testing bayesiano (que puede declarar un ganador más rápido con muestras más pequeñas), modelos de brand equity que incorporan conocimiento histórico, y pronósticos que combinan datos de investigación con información previa del mercado.

En 2026, el análisis bayesiano está ganando terreno en investigación de mercados como alternativa más flexible e interpretable a los tests de hipótesis frecuentistas.