Intervalo de Confianza

También conocido como: IC, Confidence Interval, CI, Margin of Error, Margen de Error

Rango de valores dentro del cual se estima que el verdadero valor de la población se encuentra, con un nivel de confianza del 95%.

Un Intervalo de Confianza (IC) es un rango de valores calculado a partir de los datos de la muestra dentro del cual se estima que el verdadero valor del parámetro de la población (ej: la proporción real de personas que prefieren una marca) se encuentra, con una probabilidad determinada (típicamente 95%).

Por ejemplo: si el 55% de los encuestados prefiere la Marca A, con un IC del 95% de [51%, 59%], esto significa que tenemos 95% de confianza en que el verdadero porcentaje de preferencia en la población es entre 51% y 59%.

El intervalo de confianza es más informativo que el p-value solo porque muestra tanto la magnitud estimada del efecto como su precisión. En investigación de mercados, los ICs son fundamentales para comparar grupos y decidir si las diferencias observadas son real o probablemente debidas al azar de muestreo.