Arquitectura de Marca

También conocido como: Brand Portfolio, Portfolio de Marcas, Brand Hierarchy

Estructura que organiza y relaciona las marcas de una compañía: marca madre, sub-marcas y extensiones de línea.

La Arquitectura de Marca es el sistema organizativo que estructura y relaciona las marcas de una compañía entre sí: cómo se relacionan la marca corporativa, las marcas de producto y las sub-marcas. Define qué tan independiente o dependiente es cada marca de la marca paraguas.

Los tres modelos principales: (1) Branded House — una sola marca fuerte para todos los productos (ej: Apple); (2) House of Brands — marcas completamente independientes (ej: P&G con Tide, Pampers, Gillette); (3) Endorsed brands — marcas independientes respaldadas por la marca madre.

La decisión de arquitectura de marca tiene implicaciones profundas en inversión de marketing, extensión de categoría, y gestión de riesgo reputacional.