Brand Lift

También conocido como: Lift de Marca, Ad Impact, Campaign Effect on Brand

Incremento en métricas de marca (awareness, consideración, intención de compra) atribuible directamente a una campaña publicitaria.

El Brand Lift es la medición del incremento en métricas clave de marca —awareness, recall de anuncio, brand favorability, consideración e intención de compra— atribuible directamente a la exposición a una campaña publicitaria específica.

Se mide típicamente a través de estudios experimentales: un grupo expuesto al anuncio (exposed) vs. un grupo de control no expuesto (unexposed), midiendo la diferencia en métricas de marca entre ambos grupos.

Plataformas como Google, Meta, YouTube, Spotify y Amazon ofrecen mediciones de Brand Lift integradas en sus herramientas de ads. También pueden hacerse con estudios independientes de investigación de mercados, que ofrecen mayor control metodológico.