Share of Search

También conocido como: Search Share, Google Trends Share, Participación en Búsquedas

Proporción de búsquedas en Google de una marca respecto al total de búsquedas de marcas en su categoría, usado como proxy de interés y futura participación de mercado.

El Share of Search es la proporción de búsquedas orgánicas en motores de búsqueda (principalmente Google) de una marca específica respecto al total de búsquedas de todas las marcas en su categoría. Es un indicador gratuito y en tiempo real del interés relativo del consumidor.

Investigaciones de Les Binet y Peter Field han demostrado que el Share of Search correlaciona fuertemente con el Share of Market actual y puede predecir cambios futuros en participación de mercado 3-6 meses antes de que ocurran. Esto lo convierte en un leading indicator excepcionalmente valioso.

Se mide usando Google Trends, Google Search Console o herramientas de SEO como Semrush o SimilarWeb. Es especialmente útil en categorías donde las búsquedas de marca son frecuentes.