Ponderación (Weighting)

También conocido como: Post-stratification, Pesos Muestrales, Survey Weighting

Ajuste estadístico de los datos de una encuesta para corregir desequilibrios entre la composición de la muestra y la población objetivo.

La Ponderación (o Post-stratification Weighting) es el proceso estadístico de ajustar los pesos de las respuestas individuales en una encuesta para que la muestra final refleje correctamente la distribución de la población objetivo en variables clave como edad, género, nivel socioeconómico y región geográfica.

Por ejemplo, si la muestra recogida tiene un 60% de mujeres pero la población objetivo es 50/50, se pondera para dar más peso a las respuestas de hombres y menos a las de mujeres, hasta que la distribución ponderada sea 50/50.

La ponderación mejora la representatividad de los resultados pero tiene límites: si un subgrupo está muy subrepresentado en la muestra (ej: solo 5 hombres de 65+ años en una muestra de 1000), ponderar no resuelve el problema estadístico de fondo.

Atlantia aplica ponderación estándar en todos sus estudios cuantitativos para garantizar representatividad.