Pricing Research

También conocido como: Price Research, Investigación de Precios, Estudio de Pricing

Investigación para determinar el precio óptimo de un producto usando técnicas como Van Westendorp, Gabor-Granger y Conjoint Analysis.

La Investigación de Pricing (Pricing Research) usa metodologías cuantitativas para determinar el precio óptimo de un producto o servicio: el punto que maximiza el revenue, la penetración o el valor percibido según el objetivo estratégico de la empresa.

Las metodologías principales: Van Westendorp PSM (define rangos de precio aceptable), Gabor-Granger (mide la demanda a diferentes precios), y Conjoint Analysis con precios entre los atributos (la más sofisticada, simula decisiones reales de compra).

Atlantia potencia el Pricing Research con modelos de IA que simulan escenarios de mercado, analizan sensibilidad al precio por segmento y generan recomendaciones de estrategia de precios con resultados en días.