Glosario de Investigación de Mercados
Definiciones claras y concisas de los términos más importantes en investigación de mercados, consumer insights e inteligencia artificial aplicada al marketing.
Brand Tracker
Herramienta de monitoreo continuo que mide la salud de una marca a lo largo del tiempo.
Demand Spaces
Espacios de demanda no cubiertos que representan oportunidades de crecimiento para marcas.
Conjoint Analysis
Metodología estadística que evalúa preferencias del consumidor por combinaciones de atributos de producto.
U&A (Usage & Attitudes)
Estudio que analiza patrones de uso, actitudes y motivaciones del consumidor hacia una categoría.
MaxDiff
Técnica de investigación que identifica las preferencias más y menos importantes del consumidor.
Packaging Test
Evaluación del diseño de empaque midiendo atractivo visual, comunicación y impacto en anaquel.
Concept Test
Validación de conceptos de producto midiendo atractivo, intención de compra y relevancia.
Pricing Research
Investigación para determinar el precio óptimo de un producto usando técnicas como Van Westendorp y Gabor-Granger.
NPS (Net Promoter Score)
Métrica que mide la lealtad del cliente según su disposición a recomendar una marca.
BHT (Brand Health Tracking)
Monitoreo integral de la salud de marca que combina métricas de awareness, equity y experiencia.
MMM (Marketing Mix Modeling)
Modelo estadístico que cuantifica el impacto de cada canal de marketing en ventas y ROI.
Geomarketing
Análisis de datos geográficos y demográficos para optimizar estrategias comerciales y de ubicación.